制霸北美街头：HOKA与UGG母公司首季营收突破10亿美元

走在北美街头，HOKA 与 UGG 的出镜率正迅速攀升。Deckers Brands 日前发布 2027 会计年度第一季财报（2026年7月讯），单季营收在公司史上首度突破 10 亿美元，并同步上修全年盈利预期。

指标名称	财报表现 (Q1 FY2027)
季度总营收	$10.2 亿美元 (年增 5.7%)
稀释后每股盈余 (EPS)	$0.94 美元 (高于去年同期)
国际市场增长	↑ 8.4% (展现追赶美国市场势头)

HOKA 贡献了集团近七成的营收。该品牌已从专业跑鞋领域成功跨向健身、徒步及日常生活品类。其 DTC（直营）渠道营收年增 13%，反映出官网与直营店对消费者的强劲吸引力。

与此同时，UGG 正在经历季节性逆袭。通过推出凉鞋、穆勒鞋等四季皆宜的新品，品牌成功降低了对冬季雪靴的依赖。目前，HOKA 与 UGG 已成为 Nordstrom、REI 等北美主流零售渠道的货架主力。

品牌名称	核心定位与增长逻辑
HOKA	机能缓震核心，由专业运动拓展至生活全场景。
UGG	生活风格驱动，通过多元鞋款实现全年稳健获利。

🔹 Q1：Deckers Brands 为何备受关注。

 

作为 HOKA 和 UGG 的母公司，其运营表现持续攀升，在本季度创下集团历史上首个 10 亿美元营收记录，成为全球鞋履市场的重要标杆。

🔹 Q2：HOKA 为何能保持高速增长。

 

除了在专业跑者圈维持话题度，品牌持续向健身、健行领域渗透，加之在亚洲及欧洲市场的快速扩张，成功获取了大量新客群。

🔹 Q3：UGG 如何解决“只卖冬天”的问题。

 

品牌近年积极转型，通过推出 Tazz、Disquette 等爆款拖鞋及休闲鞋，成功延长了销售季节，降低了季节性波动对财务的影响。

🔹 Q4：集团未来的增长动能在哪里。

 

Deckers 将继续依靠双品牌策略，通过 DTC 直营模式提升毛利率，并持续投入产品研发，以应对全球消费者对机能与舒适度日益增长的需求。